「デザインが古くなった」「スマホで見づらい」「事業内容が変わったのにサイトが追いついていない」
——コーポレートサイトのリニューアルを検討するきっかけは様々です。
ただ、リニューアルは新規制作とは違う注意点がいくつかあります。
知らないまま進めると、せっかく新しくしたのに検索順位が下がってしまう、ということも起こりえます。
この記事では、リニューアルのタイミングの見極め方から、SEOを守りながら進める方法・費用の目安・よくある失敗まで、まとめてお伝えします。
コーポレートサイトを初めて作られる方については、以下の記事でまとめておりますので、こちらを参考にしてください。
新規制作とリニューアル、何が違うの？
新規制作は、ゼロから自由に設計できる反面、方向性が定まらないまま進むと後々の修正コストが大きくなります。
「誰に・何を伝えるか」をしっかり固めてから制作に入ることが大切です。
一方、リニューアルには既存サイトに積み上げてきた資産があります——検索エンジンからの評価・蓄積してきたコンテンツ・既存のお客様が知っているURL、といったものです。
「全部壊して一から作り直す」ではなく、「現状の資産を活かしながら課題を解消する」という発想が、リニューアル成功のポイントです。
リニューアルを検討すべきタイミングのサイン
いつリニューアルすべきか迷う方は多いです。
以下のどれかに当てはまったら、検討に値します。
- スマホで見づらい：Googleはスマホ表示を優先して評価します。スマホ対応できていないサイトは、検索順位にも影響が出ます。
- 事業内容が変わった：提供サービスが増えた・変わった・ターゲットが変わった場合、サイトが古いままだと機会損失になります。
- 問い合わせが来ない：アクセスはあるのに問い合わせに至らない場合、デザインや導線に問題がある可能性があります。リニューアルの効果が出やすい状態です。
- 更新が止まっている：情報が数年前のまま、というサイトは信頼感が下がります。CMS（更新システム）の見直しも含めたリニューアルが有効です。
URLを変えるなら「301リダイレクト」を必ず設定する
リニューアルでいちばん注意したいのが、URLの扱いです。
ページのURLを変更する場合、何も設定しないと検索エンジンが「このページは消えた」と判断し、これまで積み上げてきた検索順位が一気に下がってしまいます。
これを防ぐのが「301リダイレクト」という設定です。
旧URLにアクセスしてきた人を新URLへ自動で転送しながら、「ページが移転した」ということを検索エンジンに正確に伝えます。
これにより、SEOの評価を引き継ぐことができます。
リニューアルを外注する際は、この301リダイレクトの対応が作業に含まれているかを、必ず事前に確認しましょう。
また、実績ページやブログ記事など、長年かけて検索にヒットするようになったコンテンツはできる限り引き継ぐことをおすすめします。
削除してしまうと、そのページに積み上げられた評価がまるごと失われます。
自社でやるか、外注するか
リニューアルも、自社で対応する方法と制作会社に依頼する方法があります。
| 比較項目 | 自社制作 | 外注（制作会社） |
|---|---|---|
| コスト | 抑えやすい | 費用はかかる |
| クオリティ | スキルに依存 | 専門家が担当 |
| 時間 | 本業と並行で大変 | 本業に集中できる |
| SEO・リダイレクト対応 | 専門知識が必要 | 込みで依頼できる |
リニューアルは「デザインだけ新しくする」ではなく、URLの設計・コンテンツの整理・SEO設定・公開後の運用まで含めて考える必要があります。
専門知識が必要な部分も多いため、初めてのリニューアルの場合は外注のほうが安心なケースが多いです。
外注する場合は、「制作して納品で終わり」の会社と「公開後も一緒に伴走してくれる」会社では、長期的な成果が大きく変わります。
どんな体制で対応してくれるかを、依頼前に確認しておくことをおすすめします。
費用の目安
リニューアルの費用は、ページ数・機能・既存コンテンツの移行量によって変わります。
一般的な制作会社では数十万円〜数百万円と幅がありますが、小規模・中小の事業者の場合、大企業向けの重厚なサイトほどの予算は必要ありません。
デルクイダスでは以下の料金で対応しています。
- コーポレートサイト（新規・リニューアル）：50万円〜
- 公開後の保守・運用改善サポート：月1万円〜
- 相談・お見積もり：無料
リニューアルの場合、既存コンテンツの移行や301リダイレクトの設定が加わることがあり、ページ数や作業内容によって変動します。
まずはご相談いただければ、現状を確認した上で具体的なお見積もりをお伝えします。
費用やサービスの詳細については、こちらのサービスページも参考にしてください。
費用の詳しい相場感については以下の記事もあわせてチェックしてみてくださいね。
よくある失敗と、その回避のコツ
リニューアルで実際によく聞く失敗を3つ挙げます。
- 失敗① URLを変えたのにリダイレクトを設定しなかった
デザインを一新したら検索順位が一気に下がった、というケースです。URLを変える場合は必ず301リダイレクトを設定し、全ページで漏れがないかを確認しましょう。
- 失敗② デザインだけ新しくして、内容は変えなかった
見た目をきれいにしても、「何が伝わるか」が変わらなければ成果も変わりません。リニューアルの機会に、伝えるべき内容・導線・ターゲットの再整理もあわせて行うことをおすすめします。
- 失敗③ 公開後の更新体制を決めていなかった
リニューアル後に情報の更新が止まってしまうケースは少なくありません。誰が・いつ更新するかを決めておくか、制作会社に保守を依頼するかの体制を先に整えておきましょう。
まとめ
コーポレートサイトのリニューアルは、「デザインを新しくする作業」ではなく、「事業の現在地を正しく伝え直す機会」です。
既存の資産を守りながら改善を積み上げることで、リニューアル後も検索順位や問い合わせ数を落とさずに前に進めます。
デルクイダスは、千葉を拠点にディレクター・りょうとデザイナー・はなよの夫婦ふたりで動いています。
伝言ゲームなしで、ヒアリングから公開後の運用まで一貫して伴走します。
「今のサイトのどこを直せばいい？」という段階からでも、ぜひこちらからお気軽にご相談ください。
相談・お見積もりは無料です。
執筆者：ディレクター｜りょう
千葉県白井市を拠点に、ホームページ制作・LP制作・サイト運用改善を手がける制作チーム・デルクイダスのディレクターです。「伝えたいのに、うまく言葉にできない想い」を引き出し、問い合わせにつながるホームページを一緒に作り育てます。
